市场研究机构Counterpoint Research最新发布的报告显示，2025年第二季度，全球智能手表市场终于在连续五个季度下滑后迎来反弹，出货量同比增长8%。在这场复苏的浪潮中，华为凭借强劲的增长表现，首次超越苹果，登上全球智能手表出货量第一的宝座，成为本季度最大赢家。
报告指出，此轮增长主要来自两方面：一是消费者对智能手表需求的回暖，二是中国市场的爆发式增长。随着智能手表功能的不断拓展，产品早已不再是单纯的计步器或健身助手，而逐渐成为集运动健康监测、通讯联络、支付、导航和应用生态于一体的多功能终端。它与智能手机的深度联动，使得智能手表逐渐成为越来越多消费者的“随身生活中心”。
华为表现亮眼 首超苹果
本季度华为智能手表出货量同比大增52%，不仅刷新了自身纪录，更首次将苹果挤下全球第一的位置。分析师Anshika Jain指出，华为的成功源自三个关键因素：
产品组合多元化 —— 覆盖从百元级到中高端的多个价位，满足不同层级消费者的需求。
中国市场强势 —— 超过四分之三的销量来自中国本土，定价区间集中在100至400美元之间，凭借高性价比赢得大批用户。
生态协同效应 —— 随着华为智能手机出货量的回升，智能手表与其鸿蒙生态的联动进一步提升了用户黏性。
与此同时，华为并未将视野局限于国内市场，而是积极拓展欧洲、中东、非洲及亚太市场，逐步构建全球化的用户基础，为后续持续增长打下坚实基础。
苹果Apple Watch则遭遇连续第七个季度的下滑，出货量进一步收缩，失去了长期保持的全球第一。不过，苹果凭借iOS生态的强大支撑以及用户对品牌的高度忠诚度，依旧在高端智能手表市场牢牢占据领先地位。即便整体份额被侵蚀，其在高端区间的影响力短期内仍难以撼动。
除华为和苹果外，中国厂商的增长同样值得关注：
小米：依靠极具竞争力的定价和庞大的市场覆盖率，出货量同比大涨38%，持续巩固中低端市场的主力位置。
小天才：凭借在儿童智能手表领域的深厚积累和品牌影响力，实现同比21%的增长，继续稳居细分市场第一。
相比之下，三星的市场表现则略显疲软，本季度出货量同比下滑3%，在竞争日趋激烈的环境下显得有些力不从心。
整体来看，全球智能手表市场正在经历新一轮洗牌。华为凭借本土市场的强劲支撑与积极的全球扩展，首次在出货量上超越苹果，这不仅是其自身的重要突破，也标志着中国厂商在智能穿戴设备领域的话语权正在不断增强。未来，随着产品功能进一步升级和生态布局的完善，全球智能手表市场的竞争格局或将迎来更加激烈的变化。
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